Tem marca que vai à praia. E tem marca que, com ações de verão pensadas nos mínimos detalhes, vira parte do próprio verão.
Pense no último verão que você viveu no Rio. O sol das nove da manhã no Leme. O calçadão cheio. A água gelada de Copacabana. Agora pense em quais marcas estavam com você nesses momentos. Provavelmente, poucas. Portanto, é exatamente aí que mora a oportunidade.
Ações de verão no Rio: a vitrine mais disputada do país
De dezembro a março, a orla carioca vira o palco mais cobiçado do Brasil. Afinal, turistas, cariocas, famílias e influenciadores estão ali de bom humor, com tempo e dispostos a viver experiências.
Por isso, todas as marcas querem estar lá. Mas estar não é o mesmo que ser lembrada. No marketing de verão, a diferença entre uma coisa e outra está na pergunta que vem antes de qualquer estrutura: o que a gente quer que as pessoas sintam?
Verão de 99: uma ativação de marca na praia que virou paisagem
Foi com essa pergunta que a On Off criou as ações de verão da 99 no Rio. A resposta veio em forma de sentimento: o verão carioca tem motivos de sobra para ser vivido, e chegar até eles podia custar menos.
E assim nasceu o Verão de 99.
No calçadão do Leme e de Ipanema, uma moldura gigante convidava: “Eu tenho 99 motivos para curtir o verão do Rio”. Atrás dela, o Morro do Leme e o mar. Na frente, gente fazendo pose, rindo e chamando os amigos. Enquanto isso, bikes tuk-tuk amarelas passavam devagar pela orla, como quem também estava ali só para curtir.
Promotores entregavam cangas, copos e bolsas com frases que falavam a língua da praia, como “quero um verão de 99 dias de altinha”. Para levar o brinde, bastava inserir um código no app, que ainda garantia desconto na corrida. Ou seja, cada canga estendida na areia era uma pessoa que tinha acabado de abrir o aplicativo. Ao longo da temporada, essa ativação de marca na praia colocou mais de 5.000 brindes nas mãos do público, diante de milhares de pessoas que passavam pela orla.
Guarda-sóis personalizados: a 99 vestiu a praia
Mas as ações de verão da 99 não cabiam só no calçadão. Então, a marca vestiu a areia.
Cada guarda-sol personalizado, nas cores da campanha, foi parar nas barracas de Ipanema. De repente, o azul do mar e o bege da areia ganharam pontos de amarelo. Enquanto isso, embaixo deles, banhistas passavam a tarde à sombra da 99, com o mar à frente e o Dois Irmãos no horizonte.
E ficou. Fim de semana após fim de semana, durante toda a temporada, a marca estava ali. Não como um anúncio, mas como parte do cenário mais bonito do Rio. Esse é o tipo de presença que nenhuma mídia compra sozinha.
Stand-up paddle em Copacabana: a 99 entrou no mar
Faltava o mar nas ações de verão da 99. Afinal, o mar de Copacabana, numa manhã de verão, é daqueles lugares que dispensam apresentação.
Em parceria com uma escola de stand-up paddle da orla, a 99 levou o público para remar. Bastava inserir o código da campanha no app para ganhar uma aula de stand-up paddle com a 99. Na água, pranchas com a marca, camisas UV personalizadas para a equipe e boias com o logo marcando o percurso. Na areia, uma base montada para receber cada aluno. Do alto, a imagem era de cartão-postal: o verde do mar, o amarelo da 99 e o Pão de Açúcar ao fundo.
Afinal, quem subiu na prancha naquele dia não viu um anúncio. Viveu uma manhã que vai lembrar por muito tempo, e a 99 estava lá.
Brand experience na praia: por que a 99 ficou na memória
Na praia, ninguém quer ser interrompido. Por isso, toda ação promocional na praia que funciona segue a mesma lógica das melhores ações de verão: não interrompe, entra no dia de quem está ali.
No Verão de 99, a moldura virou foto, a canga foi para a areia, o copo voltou para casa e a aula de stand-up virou história para contar. Isso é brand experience na prática: a marca deixou de ser um anúncio e passou a fazer parte da memória do verão. Além disso, cada foto postada levava a experiência para muito além da orla.
Bastidores: o que o público não vê
Por trás de cada manhã de sol, as ações de verão envolvem semanas de decisões: conceito, criação dos brindes, produção das estruturas, autorizações, logística, parceiros, promotores treinados, supervisão em campo e relatório ao fim de cada fim de semana.
Quem passa pela orla vê leveza. No entanto, essa leveza é resultado de muito controle. E é esse cuidado que transforma presença em lembrança.
O próximo verão já tem dono. Será a sua marca?
Porque alguns verões não terminam quando o sol se põe. Eles continuam nas fotos, nas cangas que voltam para a areia no ano seguinte e na lembrança de quem viveu.
Se a sua marca quer estar na praia, no carnaval ou nos grandes eventos da temporada, a hora de planejar é agora. A On Off cria e executa ações de verão e ativações de marca na praia, no Rio de Janeiro e em todo o Brasil, do conceito à desmontagem.
Vamos planejar o verão da sua marca? Fale com a gente.
